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A loja da Apple powered by FastShop está no ar. A loja ficou muito bonita, um clone menor do que são as lojas da Apple no primeiro mundo, mas é possível ter uma idéia do que são esses verdadeiros templos de devoção a marca Apple. Parabéns para a FastShop. Loja certa com os produtos certos no preço certo no lugar certo.
Confira o micro-site da A2You e as fotos que a turma já flickou.
"No passado nós eramos o que tínhamos, hoje nós somos o que compartilhamos. Como ganhar a vida quando tudo é de graça? Como vamos proteger a nossa privacidade? É seguro compartilhar? E se a Wikipedia for um lixo?" Charles Leadbeater, autor de We Think.
Alguns posts atrás eu falei sobre o SXSW 2008, um dos eventos mais irreverentes de marketing do momento.
Uma das apresentações mais engraçadas do evento foi o concurso para eleger a apresentação de vendas de agência de propaganda mais COOL do momento.
Quem já participou de um processo de seleção de agência de propaganda sabe o quanto BORING, egocêntricas e metidas são as apresentações de publicitários.
Confira algumas sugestões "radicais" sobre como vender uma agência de propaganda.
QUEBRA TUDO no mundo das presentations de vendas.
Enquanto os museus do mundo procuram se reinventar para atrair a geração jovem para dentro das suas instalações, um artista de rua inglês com sua street art atrai espectadores de todas as idades.
O nome dele é Banksy. Ninguém nunca viu a sua cara, ninguém sabe o seu nome verdadeiro. O que se conhece dele é o seu trabalho que decora as ruas de Londres.
Alguns especialistas em arte consideram Banksy - um simples grafiteiro de rua -, como o artista no 1 do planeta.
Você concorda?
O que é mais relevante para os dias de hoje, a Monalisa no Louvre ou o Revolucionário com flores na mão no meio da rua?
Dave Knox, gerente de marcas da Procter & Gamble publicou um slide show muito legal sobre "marketing para jovens" no slideshow. Leitura indispensável para marketeiros de verdade. Ah, depois da geração Y, vem a geração M do novo milênio.
Vamos ver o quanto essas gerações têm a ver com a BIZ:
- Juventude é uma questão de mentalidade. CONFERE!
- É a geração do stress e do otimismo extremo. CONFERE!
- 71% acreditaM que vão chegar lá. CONFERE!
- 30% quer ser emprendedor. CONFERE!
- O computador é o produto no 1 que eles não podem viver sem, a frente da tv e celular. CONFERE!
- Pessoas com idade entre 13 e 24 anos enviam mais de 50 mensagens de textos por semana. CONFERE!
- Essa é a geração da multi-tarefa. CONFERE!
- É a cultura da colaboração, Wikipedia, Yahoo Answers, Comunidades. CONFERE!
- 69% acreditam que as empresas podem fazer mais diferença no mundo do que os políticos.
- 53% dos jovens entre 14 e 34 anos compraram produtos que doaram dinheiro para alguma causa. CONFERE!
Baby Bundas QUEBRA TUDO!
Não é moleza bolar um plano de marketing para o mercado de tecnologia. Todos os dias têm uma notícia nova que abre um mundo novo de novas oportunidades.
Manter algum foco é a prioridade máxima.
Vamos fazer um giro pelos últimos números da indústria de informática e internet no Brasil:
Celulares de segunda mão. O mercado de celulares de segunda mão atingiu um volume histórico. No ano passado, uma linha em cada quatro foi adquirida de terceiros. É o que revela uma pesquisa da LatinPanel, empresa que monitora o perfil de consumo em 8.200 domicílios do país. De acordo com a pesquisa, o interior paulista e o Rio Grande do Sul foram os que mais se destacaram. Nessas regiões, as linhas de segunda mão já rivalizam com os números vendidos pelas lojas das operadoras, respondendo por 54% e 53%, respectivamente, do total. Em seguida, aparece a área formada por Piauí, Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco e Alagoas, com 34% de participação das vendas. Estima-se que esse mercado não representava nem 15% do total há quatro anos. "O que explica esse fenômeno é a expansão da renda das classes C, D e E", afirma Margareth Utimura, diretora de atendimento e inovação da LatinPanel. (Folha de S.Paulo - 27/03/2007)
Motorola QUEBRA TUDO. A Motorola vai se dividir em duas empresas para competir com a Nokia e Samsung. Os especialistas afirmam que a separação da unidade de celulares, que está perdendo mercado para as rivais Nokia e Samsung, pode ajudar a Motorola a encontrar um investidor estratégico, principalmente entre os grandes fabricantes asiáticos, que possa estar interessado em conquistar uma parcela maior do mercado americano. (O Estado de S.Paulo - 27/03/2008)
O maior boom da internet brasileira. Segundo dados revelados pelo Ibope/NetRatings , o número de internautas residenciais, em fevereiro, chegou a 22 milhões no país. O levantamento afirma que o momento é significativo e há um "boom" de contratações de acesso residencial, desde 2000, quando a medição começou a ser feita pelo instituto. No início de 2007, o Brasil tinha cerca de 14 milhões de usuários ativos residenciais, de acordo com a pesquisa. Ao longo do ano passado, o país adicionou 7,1 milhões de usuários ativos, o que, segundo a Ibope/NetRatings, foi o maior crescimento entre os 10 países pesquisados. Os Estados Unidos, mercado mais maduro, por exemplo, adicionaram quatro milhões de usuários, enquanto a França, 3,2 milhões entre janeiro de 2007 e janeiro de 2008. O sucesso brasileiro é explicado a partir das medidas de incentivo fiscal concedidas pelo governo à indústria de computadores, que combinada à estabilidade econômica e ao crescimento da renda das classes C, D e E, tornaram os PCs objetos de consumo do brasileiro. (Convergência Digital - 26/03/2008)
A onda de notebooks de 500 reais. A nova geração do laptop de baixo custo Eee PC, da Asustek Computer, terá um trackpad com a tecnologia multi-touch, tela maior, melhorias na webcam e na capacidade de armazenamento, informou a empresa. O Eee PC 900 exibe uma tela de 8,9 polegadas, maior do que as 7 polegadas do modelo original, além de uma câmera com resolução de 1.3 megapixel e drive de disco (SSD) de 12 Gigabytes. A câmera do modelo anterior tinha apenas 0.3 megapixel de resolução e SSD de 8GB. O amplo touchpad (área do notebook usada como um mouse) do Eee PC 900 funciona de forma semelhante ao Macbook Air. Com dois dedos, uma pessoa pode aproximar e ampliar a imagem de fotos e documentos, rolar a tela e mais, segundo a Asustek. Ele poderá usar tanto o sistema operacional Windows XP quanto o Linux.
(IDG Now! - 26/03/2008)
Cerca de 24% das residências posuem ao menos um PC. O Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR - NIC.br divulga os resultados da TIC Domicílios 2007, terceira pesquisa sobre uso das Tecnologias da Informação e da Comunicação no Brasil. Um dos destaques do estudo foi o número de residências com computadores próprios, que saltou de 20% em 2006 para 24% em 2007.Outro resultado anunciado foi o crescimento do uso da Internet em centros públicos com acesso pago (lan houses e cybercafés), que passou de 20% em 2006, para 49% no ano passado. Com o resultado, esse tipo de acesso ultrapassou o uso em domicílio que registrou 40%.De acordo com o documento, as conexões em banda larga já estão presentes em 50% dos domicílios brasileiros que possuem acesso à Internet, mas 42% ainda acessam a rede principalmente por via acesso discado. Em 2006, a banda larga representava 40% dos tipos de acesso domiciliar.Com relação à comunicação, a Internet foi usada principalmente na troca de e-mails (72%), na participação em sites de relacionamentos (64%), e no envio de mensagens instantâneas (55%).
(Risk Report - 24/03/2008)
Até onde pode ir a propaganda?
A proposta marketeira mais absurda que eu tinha ouvido até hoje era aquela sobre um publicitário que estava afim de criar um mega hiper outdoor de alguns kilômetros de altura por outros kilômetros de largura e soltar no espaço para projetar à noite algumas mensagens publicitárias lá do espaço. A idéia, considerada absurda mesmo para os americanos, foi barrada na justiça. Pelo menos por hora tamanho absurdo não vai rolar. o cara queria concorrer com a lua, é mole?
Mas, como eu disse, essa era a mais absurda das idéias. Eu encontrei agora uma idéia ainda mais absurda. O problema é que essa já foi implementada.
Anos atrás algum cientista maluco inventou uma tecnologia chamada Hypersonic Sound. O que faz essa tecnologia? Ela transmite sons como o laser transmite a luz. Essa tecnologia concentra o som que consegue viajar por distâncias enormes sem se dispersar. Na prática funciona assim: você aponta uma caixa de som em uma determinada direção, e se alguém estiver nessa direção até uma distância de 200 metros, consegue escutar o som com incrível nitidez, como se estivesse dentro da cabeça. É isso mesmo, dentro da cabeça, como se você estivesse usando um fone de ouvido.
Se a pessoa der um passo a frente e sair do campo do som, ela pára de ouvir o som, se ela der um passo para trás, ela volta a ouvir o som.
Fantástico, certo?
Determinados a entrar na cabeça do cliente, alguns publicitários americanos antenados no mundo da tecnologia resolveram utilizar a Hypersonic Sound no outdoor de promoção da série Paranormal State.
Durante algumas semanas, quem passasse pelo Prince Street no bairro do SoHo em Nova Iorque começava subitamente a ouvir uma voz na sua cabeça que dizia "Who's there? Who's there?". Quando as pessoas assustadas procuravam por quem havia sussurado na sua cabeça, a voz completava, "É a sua imaginação".
Imagine ouvir a voz da mulher-fantasma as onze horas da noite sozinho no meio da rua.
Assustador.
A iniciativa mexeu com os americanos, Ninguém está afim de ter a privacidade do cérebro invadida por mensagens publicitárias. Já se fala de criar alguma lei para proibir o uso desse tipo de tecnologia associada com propaganda.
A campanha fez tanto sucesso que o alto falante foi roubado várias vezes durante a promoção. Teve um dia que levaram 2 speakers em um único dia.
Assista ao video da ação logo abaixo.
No próximo dia 29 eu vou falar sobre Reprints em mais um web seminário promovido pela VOX para os seus clientes.
O que é Reprint?
Reprint é aquele serviço oferecido pelas editoras para gerar receita em cima dos artigos impressos em suas publicações. No Brasil reprint é usado para auto-promoção. Quando a empresa aparece em algum artigo publicado em alguma revista, o marketeiro compra algumas cópias do artigo que fala da empresa, e utiliza em kits promocionais da empresa.
Nos EUA os marketeiros vão muito além na utilização de reprints.
A Harvard Business Review - provavelmente a melhor revista acadêmica de negócios do planeta -, publica mensalmente na revista artigos profundos sobre temas relevantes para diferentes gerentes, diretores e presidentes de empresas de qualquer tamanho.
Por exemplo, a edição da Harvard de março traz um artigo sobre Marketing (Autenticidade: é real ou puro marketing?), Estratégia (Transformando a estratégia, cliente por cliente), Recursos Humanos (Gestão de Talentos para o Século 21), Inovação (Um jeito mais racional de criar novos produtos), Gestão de Tecnlogia (TI radicalmente simples), entre outros.
O que você poderia fazer?
Aqui começa a 18a missão.
Ao invés de enviar o maçante folheto corporativa da sua empresa com aqueles textos corporativos que você mesmo assume que ninguém lê, você poderia enviar 1 artigo da Harvard Business Review para os seus clientes potencias ou para os melhores clientes.
5 a 20 cópias de um reprint de artigo da Harvard custa 6 dólares, 21 a 50 cópias você paga 5,5 dólares por cópia, 51 a 100 cópias você paga 5 dólares cada. Faça a conta, se comprar 20 cópias você vai pagar 120 dólares ou 240 reais.
Será que vale a pena?
240 reais para você ter 20 folhetos relevantes sobre Gestão de TI para enviar para 20 gestores de TI onde você ainda não conseguiu construir a credibilidade que você gostaria com os seus folhetos maçantes?
Será que vai funcionar?
Experimente e verá.
Essa minha idéia vale 4 milhões de dólares.
Por que 4 milhões de dólares?
Porque foi o tamanho da venda que eu fiz ao enviar um reprint da Harvard para um cliente do meu cliente.
Ninguém faz isso.
Ninguém sabe disso.
Agora que você sabe, o que você vai fazer?
Dia 29 tem o web seminário Reprint 2.0. Se você está no negócio de revistas você deveria participar, faça aqui a sua inscrição.
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